As vendas da Gucci caíram e aqui está o motivo!

O conglomerado de luxo francês Kering, conhecido pelas suas marcas de prestígio como  Gucci , Yves Saint Laurent e Bottega Veneta, enfrentou um revés significativo no primeiro trimestre, registando uma queda de 10% nas vendas. Esta recessão resultou principalmente dos desafios enfrentados pela sua marca principal, Gucci , no meio de um mercado lento na China e de mudanças de liderança interna.

A empresa divulgou um alerta durante seu relatório de lucros na terça-feira, projetando uma queda potencial de até 45% no lucro operacional recorrente para o primeiro semestre do ano em comparação com o mesmo período de 2023. Consequentemente, as ações da Kering sofreram uma queda notável de mais de 8% na manhã de quarta-feira.

A maior das marcas da Kering, Gucci , registou o declínio mais pronunciado nas vendas durante o primeiro trimestre, com as receitas a caírem 18% numa base comparável, para 2 mil milhões de euros, ou 2,2 mil milhões de dólares. Isto contribuiu para a queda global das receitas da Kering em 10% no mesmo período, totalizando 4,5 mil milhões de euros. Analistas, incluindo Carol Madjo do Barclays, expressaram incerteza em relação à trajetória de recuperação da Gucci em meio às condições desafiadoras do mercado, conforme citado pelo Financial Times.

A Gucci atribuiu o declínio das vendas principalmente a uma forte recessão na Ásia, particularmente na China, onde opera mais de duas dezenas de lojas, incluindo uma loja emblemática recém-inaugurada em Xangai. A marca está atualmente passando por uma transição significativa sob a direção criativa de Sabato de Sarno, que assumiu a função no ano passado, após uma longa passagem pela Valentino. Apesar da introdução de novos produtos nas lojas, a Gucci enfrenta um cenário de mercado assustador na China, caracterizado por incertezas económicas, mercados imobiliários e de ações vacilantes e gastos reduzidos por parte de investidores estrangeiros. Os analistas da Bloomberg notaram um declínio na contribuição dos consumidores chineses para os gastos em bens de luxo, de 33% antes da pandemia para 23% no início deste ano.

Os desafios enfrentados pela Kering sublinham as dificuldades mais amplas enfrentadas pelas marcas de luxo ocidentais que operam na China no meio da contínua turbulência do mercado. Em contraste, a LVMH, homóloga da Kering, reportou um forte crescimento nos gastos dos clientes chineses na Europa e no Japão durante o primeiro trimestre, sinalizando mudanças nos comportamentos dos consumidores no meio de mudanças na dinâmica do mercado.